مدونة سلوك الأطباء على الإعلام ومنصات التواصل في مصر: ما الذي يقترحه المشروع

في 1 أكتوبر 2026 تسلّم المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام مشروع مدونة سلوك أعدتها نقابة الأطباء، تنظم ظهور الأطباء في وسائل الإعلام وعلى منصات التواصل. وحسب الأهرام أونلاين، موعد تصويت الجمعية العمومية عليه في 9 أكتوبر 2026. النص النهائي لم يُعتمد حتى كتابة هذا المقال، لذلك نتعامل معه كاتجاه قادم قد تتغير تفاصيله.

أبرز ما يقترحه المشروع

حسب ما نشرته الأهرام أونلاين، يطلب المشروع من الطبيب:

• أن يذكر اسمه وصفته المهنية وتخصصه بوضوح.
• أن يفصح عن أي تعارض في المصالح، مثل علاقة مع شركة أو منتج يتحدث عنه.
• أن يتجنب ذكر نتائج غير مثبتة أو ادعاءات مضللة.
• أن يمتنع عن الترويج لأدوية أو أنظمة غذائية أو برامج علاجية غير معترف بها.
• أن يحصل على موافقة كتابية صريحة قبل استخدام بيانات المرضى أو صورهم.
• أن يُبعد الأطفال عن الإعلانات الطبية.
• أن يمتنع عن استخدام الذكاء الاصطناعي لصنع محتوى مضلل أو مختلق.

لماذا الآن

المشروع يأتي بعد أشهر من نقاش عام حول المحتوى الطبي على المنصات. في مايو 2026 منع المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام تداول محتوى الراحل الدكتور ضياء العوضي، بطلب من وزارة الصحة والنقابة، بعد أن ألغت الوزارة ترخيصه بسبب معلومات طبية مضللة.

وفي 29 سبتمبر 2026 أشادت النقابة برقابة هيئة الدواء المصرية على إعلانات المنتجات غير المرخصة على منصات التواصل.

القانون القائم يبقى كما هو

المدونة المقترحة تضاف إلى إطار قائم. القانون رقم 206 لسنة 2017 يشترط ترخيصاً لكل إعلان صحي من لجنة يرأسها وزير الصحة، برسوم 10,000 جنيه للإعلان. والعقوبات فيه تصل إلى الحبس مدة لا تقل عن شهر و/أو غرامة بين 50,000 و100,000 جنيه.

أي أن الإعلان المدفوع للمنشأة له مسار ترخيص معروف، والمدونة تركز على سلوك الطبيب نفسه في الإعلام والمنصات.

كيف تستعد منشأتك من الآن

أغلب البنود المقترحة ممارسات جيدة في أي حال، وتطبيقها مبكراً يقلل التعديلات لاحقاً.

1. راجع الصفحة التعريفية في حساب كل طبيب يعمل معك: الاسم كاملاً، والصفة المهنية، والتخصص كما في الترخيص.
2. اتفق مع الأطباء على صيغة إفصاح ثابتة لأي محتوى برعاية شركة أو منتج، تظهر في بداية المنشور أو الفيديو.
3. اجعل لكل صورة أو قصة مريض موافقة كتابية محفوظة، تذكر أين ستُنشر ولأي مدة.
4. راجع إعلاناتك ومنشوراتك الحالية، وأزل أي صورة أو مشهد لطفل في محتوى إعلاني.
5. ضع قاعدة داخلية لاستخدام الذكاء الاصطناعي في المحتوى: يُسمح به في الصياغة والتصميم، ويراجع الطبيب كل معلومة طبية قبل النشر، ولا تُستخدم صور أو أصوات مولّدة توحي بحالات أو نتائج حقيقية.
6. تأكد أن كل منتج أو نظام غذائي يُذكر في محتواكم معتمد من الجهة المختصة.

كيف تتحقق من جاهزيتك

قائمة قصيرة تراجعها بعد صدور النص النهائي، ثم كل شهر:

• نسبة حسابات الأطباء التي تحمل الاسم والصفة والتخصص كاملة. الهدف 100%.
• نسبة الصور وقصص المرضى المنشورة التي لها موافقة كتابية محفوظة.
• عدد المنشورات الإعلانية التي تظهر فيها صور أطفال. الهدف صفر.
• عدد منشورات الرعاية التي تحمل صيغة الإفصاح المتفق عليها، مقارنة بعدد منشورات الرعاية كلها.

ما الذي نتابعه بعد 9 أكتوبر

بعد التصويت سننتظر النص المعتمد، وطريقة تطبيقه، والجهة التي تتلقى الشكاوى. سنحدّث هذا المقال حين يُنشر النص النهائي. حتى ذلك الحين، هذه قراءة لمشروع منشور في الصحافة، والأفضل تأكيد التفاصيل مع مستشارك القانوني أو مع النقابة قبل أي قرار.

وإن أردت مراجعة حسابات أطبائك ومحتوى منشأتك على ضوء هذه البنود، يمكن لفريق نقار أن يراجعها معك.

المصادر

• الأهرام أونلاين: المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام يتسلم مشروع مدونة سلوك الأطباء، 1 أكتوبر 2026 (خبر صحفي، دون رابط)
• إيجيبشن ستريتس: منع تداول محتوى الدكتور ضياء العوضي، 3 مايو 2026 (خبر صحفي، دون رابط)
• برلماني: القانون 206 لسنة 2017 بشأن الإعلان عن المنتجات والخدمات الصحية (خبر صحفي، دون رابط)
• مصراوي: النقابة تشيد برقابة هيئة الدواء على إعلانات المنتجات غير المرخصة، 29 سبتمبر 2026 (خبر صحفي، دون رابط)